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從顧城殺妻看策劃人健全心性的三大要領
作者：邵怡丹 時間：2007-7-19 字體：[大] [中] [小]
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顧城是當代詩壇頗有爭議的一位詩人，其《一代人》、《遠與近》等膾炙人口的詩至今仍被當作詩歌典范來解讀。純凈的心靈，圣潔的理想，隱逸的自然，是詩人的真正寶貝，因為有了它們，生命才得以延伸，失去它們，生命必定萎縮死亡。當詩人的童話王國、理想王國被現實擊垮后，37歲的年輕詩人最終選擇殺妻自殺來表示對生存狀態(tài)的抗議，與這個世界決絕成為他最后唯一的選擇。
顧城的悲劇值得我們永遠深思。他的自殺是生命的自由理想與現實生存原則之間不可調和的必然結果。顧城的死告知人們詩界心性不健全的種種問題。詩人作為生活的體悟者，他們心中都有一個自己營造的理想世界，當理想和現實不可調和時，他們應該直面現實，理性思考問題。顧城心性的不健全引發(fā)的悲劇，使詩界認識到健全心性的重要性，品牌界也應從中得到啟示：品牌界也需要健全心性。
品牌界心性不健全現象也是普遍存在的，策劃人或浮躁，或缺乏誠信，或以成敗來折磨心性，一旦策劃的案例成功了，便不可一世、趾高氣揚；一旦失敗了，便灰心喪氣、一蹶不振……等等心性的不健全現象，讓我們認識到品牌界必須快速健全心性、健全品行，使品牌業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。由此，我提出了品牌界健全心性的三大要領。
要領一：品牌依傍別人，精神不能滑坡
很多品牌在塑造時，都會用到比附和依傍兩大戰(zhàn)略，使品牌與競爭品牌相提并論，借競爭品牌之勢去提升自身價值。但要注意的是策劃人不能詆毀競爭品牌，否則自身品牌的美譽度將會受到影響。蘇州樂園品牌定位為“東方迪斯尼”、蒙牛在剛啟動市場提出“為民族工業(yè)爭氣，向伊力學習”、“做內蒙古第二品牌”，這兩個都是比較成功的案例，在提高競爭品牌美譽度的同時也提高了自身品牌的核心競爭力。還有一種現象也很普遍，很多策劃人在策劃時喜歡依傍大牌明星迅速走紅，不管策劃的事件對大牌明星有沒造成不良的影響，只講求事件傳播的速度與廣度，這種策劃畢竟是有背于職業(yè)道德的。既然借用了別人的東西，就不該把別人的東西弄壞。品牌在依傍別人時，品牌精神與策劃人精神都不能滑坡。
要領二：自己利益是大，社會責任更大
在這短短幾年的“彈指一揮間”，品牌界發(fā)展壯大，涌現了大量的策劃人。但在這些策劃人中，有很大一部分卻稱不上是真正意義上的策劃人。策劃是個良心活，策劃人必須具有應有的良知與職業(yè)道德，不能把策劃當作一個謀取暴利的工作，策劃時應該把社會責任擺在第一位，要對得起客戶，對得起消費者，對得起整個社會。在商品邏輯浸漬一切的時代，在物質消費主義慫恿的時代，策劃人的社會責任感不能擱淺。不能為了幫客戶賺取更多的利潤而鼓吹漫無邊際的消費觀和享樂觀，助長消費者的不健全好奇心理和廉價幸福觀，也不能為了自己收入的增加而去為一些毫無科學依據的產品做策劃。做策劃要對整個社會付起責任。在物質洪流中，策劃人應有自己的“人生指南”，策劃工作不是個人的“金幣工程”，是對社會的一種責任，例如，遠卓品牌策劃機構在為山葉電動車服務時，創(chuàng)造性的提出“人文電動車”這一改變行業(yè)慣性的理念，直接表明“和諧是檢驗人文的唯一標準”，不僅推動了山葉品牌的快速崛起，而且促進整個行業(yè)朝著肩負社會責任的方向發(fā)展，生動展示了一個品牌咨詢公司的社會責任感。
要領三：誠信是本，丟棄浮夸
中國有很多評選“十大策劃人”的機構，同一機構又可以評出上百個“十大策劃人”，所以中國的“十大策劃人”到處可見，甚至很多“十大策劃人”是建立在“經濟基礎”之上的。他們只是為了弄點光環(huán)在自己頭上，更好的使客戶相信自己的實力，這種浮夸之風在品牌界已是見怪不怪了。
策劃人應該為客戶考慮，衡量自己的能力，應該以誠信為本，丟棄浮夸。企業(yè)需要的是具有真才實學和實戰(zhàn)經驗豐富的策劃人，能為企業(yè)導航把脈的策劃人。當企業(yè)投入了巨大資金卻不見收效時，任何企業(yè)都會懷疑他們頭上的光環(huán)。頭銜并不重要，實力才最能證明一切。當策劃人為企業(yè)導錯航，把錯脈時，企業(yè)甚至有一命嗚呼的危險，所以策劃人必須對頭上的光環(huán)負點責任，策劃案應該經受得住“時間、利潤和社會”的三重考驗。
詩界的心性不健全引發(fā)了多重問題，品牌界的心性問題同樣是個不容忽視的問題。品牌界應該以詩界為鑒，把健全心性擺在首要位置，健全策劃人的品行，同時策劃人也應該培養(yǎng)自身心理素質，使其能經受住各種考驗，這樣策劃人的心性才能良性發(fā)展，策劃業(yè)才能得以向著正確方向健康持續(xù)發(fā)展。
作者：邵怡丹，遠卓品牌機構（www.yzpp.com）總監(jiān)助理，郵箱：shaoyidan1815@163.com,電話：13967189800